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LED显示屏行业步入品牌时代 优胜劣汰后唯“剩者为王”
2016-04-17 23:06浏览数:36 

品牌,是企业的一种无形资产。近年来,LED企业借助各种机会进行品牌宣传的意识愈加强烈,LED显示屏步入打造品牌的时代。

  


  我国LED显示屏行业经过多年的高速发展,LED显示屏市场渐趋饱和,产品同质化现象非常严重,价格战、无序竞争充斥着市场。在经过市场一轮轮的洗牌,优胜劣汰之后,拥有较高知名度与美誉度的品牌产品在激烈的市场竞争中杀出重围,迅速抢占市场份额。

  在全球经济一体化发展的大潮中,我国LED产业越来越多地融入国际市场,LED显示屏企业在注重工艺设计、产品质量的同时,也越来越注重品牌效益。LED显示屏名牌企业或产品占据资源优势,社会认可度高,社会资本、人才甚至政策都会向其倾斜。LED显示屏名牌企业通过资本营运、聚合社会资源不断发展壮大自身实力,既扩大了规模,又能获得良好的经济效益。

  我国LED显示屏行业具有门槛低、企业数量多、市场竞争激烈等特点,市场风云变幻,LED品牌盛装登台。品牌建设给LED屏企带来了新的机遇,也带来了全新的风险与挑战。品牌是市场竞争的产物,优胜劣汰,“剩者为王”,很大程度上决定着产品甚至LED屏企的市场占有率,决定着LED屏企的生存与发展。

  打造LED品牌不可能“一口吃成胖子”,需要坚持不懈,打一场持久战。LED屏企首先要做的就是拿捏准品牌定位,其次就是深耕市场,做好品牌宣传。一个战略性品牌宣传方案实施的前提是产品质量、服务能受到消费者的好评。品牌宣传扩大了产品甚至企业的知名度,但是最后促成成交的肯定是产品质量、服务质量等核心价值。产品质量是LED屏企生存的根基,无论何时,都要牢牢把握住产品品质的底线。

  不管是新兴品牌还是成熟品牌,在品牌建设的过程中,有三点都必须注意:一是调整经营策略,发挥优势,拓展市场;二是优化自身管理,降低成本,提升素质;三是加强企业建设,增强实力,加快发展。对于小型LED屏企,要善于发掘自身优势,尽量避免和强势LED显示屏名牌企业硬碰硬,要寻找市场薄弱点,快速出击,尽早提升自身在该领域中的地位与实力。

  品牌价值直接影响客户对于品牌和产品的信赖度和好感度,更会影响到客户最终决策,但是品牌的建立并不是一朝一夕就可以完成。一个好的LED品牌不仅易于与竞争者产品相区分、获得更多认可,同时还能在消费者群体之间产生口碑效应,提高品牌形象,而品牌在消费者心中的威望会促使其对品牌愈加忠诚,忠诚带来重复的消费,促进产品销量和品牌市场占有率的提升,形成品牌的良性循环。

  目前,我国LED产业正处在快速国际化的阶段,LED企业之间的竞争逐渐转移到以品牌为主导,以战略领先、技术创新、经营管理为基础要素的综合优势竞争上。品牌竞争能力体现的是LED企业的核心竞争力,直接关系到LED企业的利润和未来的发展前途。目前,LED显示屏企业出海寻找机遇已经成为行业共识,并且在国外也已经拥有一定数量建立良好关系的客户,也在一定程度上为企业的海外扩张打下了坚实的基础。